İşte size çoklu platform kullanımı ile hazırlanan harika bir proje örneği: Xbox-Lips Karaoke Kampanyası. İngiltere’de geçtiğimiz aylarda yaklaşık 2000 kişi, farklı mekanlarda Xbox’ın karaoke oyunu “Lips”in kampanyası için Lily Allen’ın “The Fear” şarkısını seslendirdi.
Neden mi? Aslında fikir, yönetmen Coggins tarafından ortaya atıldı ve uygulandı. Coggins’in amacı, her gün kendi kendine şarkı söyleyen binlerce kişiye Lily ile birlikte şarkı söyleyebilecekleri bir ortam yaratmaktı. Bunun için İngiltere’deki barlara, alışveriş merkezlerine ve sokaklara mobil stüdyolar kuruldu. Lily Allen hayranları buralarda “The Fear” şarkısını karaoke yaparak söylerken kameraya çekildi. Daha sonra tüm performanslar dijital ortamda birleştirilerek Xbox’ın mozaik TV reklamı ve bir açıdan da Lily Allen’ın yeni klibi ortaya çıktı. Bir karaoke oyunu da ancak gerçek bir karaoke deneyimi üzerinden bu kadar iyi anlatılabilirdi.
Yaklaşık iki aylık bir süre içerisinde bu videoyu sadece Vimeo’da 25.000’den fazla kişi izledi. Bu da projenin viral etkisinin de ne kadar güçlü olduğunun önemli bir göstergesi. Merak edenler videoyu buradan izleyebilir.
Kaynak: Creative Review