Viral çalışmalar markaların hangi ihtiyaçlarına yanıt verir ve hangi amaçlarla yapılır?

Viral Pazarlama, maalesef her derdin ilacı, ucuza reklam gibi algılanmakta. Çok ses getirebilse de markalara veya hedeflerine hizmet edemeyen, ters tepen viral çalışmalar da var. “Bizim markamız için kendi reklamınızı yapın,” gibi yönlendirmeler yapan marka yöneticileri bunun sonuçlarına da katlanmak durumunda kalıyorlar. Dünya literatüründe yerini almış bir Chevy Tahoe SUV viral fiyaskosu var mesela.
Değişen pazarlama ile artık “push strategy” den uzaklaşılıyor; tüketicinin markayı aradığı bulduğu, “takipçisi olmayı tercih ettiği “pull stategy”si etkin olmaya başlıyor. Markaların tüketicilere bir şeyler dikte ettiği, onları her yerde mesajlarıyla boğduğu dönemlerin sonuna yaklaşıyoruz. Artık tüketicilere faydası olan bir şeyler yapmıyorsanız sizi önemsemiyorlar. “Viral” adımlar da bu bakış açısıyla düşünüp planlanmalı.

Reklamverenlerin viral taleplerini nasıl değerlendiriyorsunuz? Rasyonel teklifler mi yoksa sadece farklı bir şeyler yapıyor olmak adına mı böyle talepler geliyor?

“Viral”e bakış açımız çok net: Viral Türkiye Pazarı için bir lüks. Müşterilerde viralin birçok şeyin çözümü olduğu yönünde bir inanç var. Hatta düşük bütçelerle çok kişiye ulaşmak gibi de yorumlanıyor. Bu “Reklamın iyisi kötüsü olmaz” yaklaşımına tavrınız gibi bir şey aslında: Amaç herkesin sizi konuşması mı yoksa getirisi olan geri dönüşler yaratmak mı? Bizce Viral Marketing, entegre pazarlama bakımından yapılması gereken onca eksiklik varken markayı viral çalışmalarla bir yerler taşımaya çalışmak laubalilik geliyor bize. Viral aktiviteleri Türkiye’de layığıyla yapabilen birkaç marka var.
Vodaco Agency olarak markanın “hikayesini” dinlemeden çözüm sunmayı uygun bulmuyoruz. Bir markayı tanımak onunla yaşamak gerekiyor. Bir markayı onu hayatınızın bir parçası yapınca değer yaratan adımlar atılabiliyor.
Türkiye’de her zaman bir şeyler “moda” olmuştur ve “moda”nın her zaman takipçileri vardır. Bizse modaya uyup bir şeyler yapmak yerine ihtiyaçları belirleyip onları karşılamayı tercih ediyoruz.